SEA
Estratégia SEA - Swamphy
Para este trabalho na ETIC, formei uma equipa com uma colega para traçarmos uma estratégia SEA para o e-commerce português Swamphy.
Ferramentas utilizadas:
Google Ads
Criação de gráficos e organização da planificação do trabalho
Biblioteca de Anúncios da Meta
Criação de gráficos e organização da planificação do trabalho
Canva
Criação de gráficos e organização da planificação do trabalho
Pontos-chave do trabalho:
Estruturação da Campanha
Após a análise da marca, do mercado no qual se inseria e dos seus clientes habituais mas também potenciais, estabelecemos uma estratégia de Google Ads que se focaria numa presença Always On, com um reforço sazonal, em alturas com maior chance de conversão.
De seguida, estruturámos essas campanhas ao longo do funil mas também dentro do próprio Google Ads, planificando já os orçamentos públicos e segmentações para cada Campanha e AdGroup.
Divisão de tarefas
Eu e a minha colega decidimos trabalhar diretamente em conjunto na fase de análise de mercado e criação de estratégia e, após decidirmos na implementação de ambos uma estratégia always-on e uma sazonal, ficarmos cada uma com a responsabilidade de uma dessas tarefas. A minha colega, Carolina Freitas, ficou mais encarregue da estratégia Always On, enquanto que eu fiquei encarregue de estruturar e executar a estratégia Sazonal. Fomos dando apoio uma a outra no processo, enquanto que focadas nas nossas próprias funções.
Os diferentes pontos detalhados à frente são referentes ao meu trabalho, então, focam-se mais nessa última estratégia.
Keywords
Após uma extensa pequisa de keywords (com o uso do Keyword Planner do Google Ads e do Excel), cheguei a keywords que achava que poderiam ser relevantes para os meus anúncios mas certifiquei-me, também, de fazer uma lista extensa de keywords negativas, de modo a não perder muito do meu orçamento em pesquisas muito gerais ou pouco relacionadas com o meu produto.
Responsive Search Ads
Fiz anúncios de Search e de Youtube mas foquei-me mais particularmente nos Resposive Search Ads. Tentei que os anúncios pudessem ser únicos e impactantes mas ainda relevantes para com o produto, enaltecendo aspetos que o tornam único e o destacam da competição.
